建僑動態JIAQNIAO Dynamic
集團新聞 品牌活動 行業動態 知識講堂 在線雜志

中國珠寶行業的八大預言

一、黃金將是熱點
我們珠寶行業黃金珠寶的本質屬性是因為其稀缺,可投資可變現,他們可以襯托很多人的逼格,設計感、時尚性,只是錦上添花。除非還有別的金礦被發現(概率和遇見外星人一樣高),在現在的珠寶產品里,黃金是真正的無冕之王,誰能像他一樣保持穩定,像他一樣迅速可變現,像他一樣承擔了世界貨幣的責任。
今年4月19日全球首個以人民幣計價的黃金基準價格“上海金”集中定價合約正式掛牌交易,而且,中國工商銀行麾下的工行標準銀行宣布7月份將收購巴克萊銀行的金庫,據說,此金庫為歐州大的金庫,能儲存黃金2000噸……因此,珠寶行業未來10年大的商機就是黃金,他將是珠寶行業贏利的好思路,是中國人民幣國際化的給力武器,是世界貨幣霸權之爭的大底牌。
 
二、洗牌結束80%企業消亡
中國珠寶行業可能會經歷三個階段:第一個是被少數品牌企業和地方企業壟斷,服務和產品都比較單調的柜臺式傳統消費階段;第二個是品類繁多、線上線下互動、競爭激烈、用價格戰拉顧客、搶市場、做品牌的階段;第三個階段,也是一個階段,是回歸簡約理性、精品和情懷并存的階段。中國珠寶首飾市場目前正處在從第一個階段向第二個階段過渡的時期,很多企業將會在第二個階段倒下,尤其是隨著珠寶首飾消費向新中產階級轉移,消費模式向互聯移動端轉移,集中消費會更加明顯,也就是說未來幾家企業的某幾款產品就可能在該類型產品上占有80%的市場份額,而其他企業加起來的諸多產品僅占有20%市場份額。
未來的黃金首飾市場,就像曾經的家電市場的發展一樣,從各種品牌如過江之鯽,以及花樣、功能極多的各種噱頭,回歸真正的簡約和理性,走向精品和情懷。再加上中國珠寶行業的產能嚴重過剩和成熟企業利用資金優勢的渠道壓制,因此,按照國外市場,以及國內其他行業的發展來看,最終80%的現有珠寶首飾品牌將在五年內消失。

三、多維度壟斷的品牌格局
10年后珠寶品牌市場還會剩下哪些品牌呢?我認為整個珠寶行業不會像珠寶家電、手機等行業的市場格局,5到10個的主流品牌占80%以上的市場,因為珠寶行業有不同于其他行業的特質。其他行業重要的特質是使用價值,而珠寶行業的重要的屬性是可變現的輕奢屬性,即某種意義上的金融屬性,黃金白銀很直接,其他的鉆石、彩寶間接些。珠寶行業和金融體系一樣,是一個多維度的存在。那么,將來,中國珠寶市場的格局呢?我認為,10年后珠寶行業的品牌劃分將是多維度的。
10年后的珠寶品牌很難再有像周大福黃金、鉆戒、彩寶都做的品牌,定位將更加精細化。簡單的講,將來珠寶市場將會有多個維度,每個維度都會有成熟的品牌或者聯盟,這些維度不止于現在我們眼中的維度,如地域、品類維度,還包括珠寶金融、O2O領域、智能珠寶領域、私人定制領域、跨界聯合、珠寶媒體領域、珠寶電商平臺、珠寶征信體系、珠寶檢測、行業非營利性領域、團隊設計和獨立設計師領域、供應鏈領域……每個維度或者跨幾個維度會出現成熟的壟斷品牌或者聯盟,品牌的個數也許和現在其他行業壟斷后的格局相同,10個以下主流品牌占該維度80%以上的市場,但是,想再出現如周大福這樣的綜合性品牌,應該很難了。
 
四、雙規范體系的出現
如果有人問,現在珠寶行業缺少的是什么,相信很多珠寶人已經感覺到,首先是系統地珠寶產品量評價體系,其次,珠寶行業征信體系,如果這兩個上層建筑有了,珠寶行業的發展將會一日千里。首先,珠寶類產品目前尚無完善的質量評價體系,珠寶類產品除鉆石有4C標準、金銀純度標準外并沒有完善的質量評價體系,在珍珠、彩色寶石、翡翠玉石等細分類目尤為明顯,這樣完全導致了珠寶行業的野蠻生長,劣幣驅逐良貨。
其次,珠寶行業的信用體系。珠寶行業直接間接的金融屬性決定了珠寶行業想要健康發展,必須有完善的信用評價體系,國家金融有國家做保和各種制度制衡,而珠寶行業更需要“超級信用”。每一個企業不只貸款還款領域的信用,還包括企業產品質量、設計理念、服務等領域的信用評價,有了這樣的信用評價體系,未來的珠寶行業品牌將不會像現在賣力砸錢做推廣宣傳,而是將很大精力放到產品和消費者身上去。

五、綜合性電商平臺的出現
有行業大牛以前分析過,為什么珠寶行業出現不了“聚美”、京東這樣的平臺,我認為如果上面的雙規體系我們還做不到,那么,珠寶行業的平臺就不會出現。因為珠寶行業自帶金融屬性,我們要有比京東、聚美,比現在的規范更嚴格更詳細的質量評價體系,要有比京東、淘寶更真實、更靠譜、更全面的買家賣家評價體系,而這樣的完整規范的的上層建筑建立起來很緩慢,因此,珠寶行業綜合性平臺的建立要比其他行業都要困難。
但是,這樣的平臺,10年內,珠寶行業規范之后,必將會出現,而且,我預言,這樣的平臺不是從現有品牌中產生的,而是從0起步的珠寶行業清流建立的。

六、農村城鎮市場的崛起
2016年中國珠寶市場有6000億,據有關數據顯示,農村城鎮珠寶市場份額超過3500億。
目前,還沒有珠寶品牌將產品定位到農村和中小城鎮,認為這里窮,其實這8億人口市場的土豪大有人在,而且服務起他們要簡單的多!

七、線上線下并重的時代
在珠寶行業綜合性電商平臺出現之前,珠寶行業的正確邏輯是:線上不強則無流量,線下無店則無體驗!現在雙十一的銷售數據,除了淘寶剛出世的那一年造就的品牌,現在賣火的品牌竟然是周大福、周生生這些傳統品牌,似乎電商、微商變成了成熟品牌的銷售外掛。
其實,認真分析也是合乎情理,因為珠寶行業大的競爭力是信用,而成熟品牌自帶品牌光環,而一般品牌想要和他們競爭,好的出路就是,線下有店,線上利用新媒體出奇營銷搶流量!不過,現在成熟品牌和各大商超、渠道強強聯合,又有雄厚的資金支持,中小企業想要突圍更難了,因此,線上是中小品牌的突圍正確出路,畢竟線上靠的更多是腦子,線下靠的更多是金子。
 
八、運營為王時代的到來
互聯移動端和新媒體興起結束了珠寶行業野蠻生長的時代,而成熟理性的珠寶行業除了上面的雙規范和綜合性平臺外,還有更多的特色。首先,平價消費和消費體驗至上的年代。由于互聯網將珠寶行業更多的供應信息和內幕公開透明,珠寶行業其他品類產品必將和黃金一樣,而行業的利潤來源于品牌溢價和消費體驗。
其次,這是運營為王的年代。珠寶行業的成敗關鍵,1.0時代是產品,2.0年代是品牌,3.0年代是運營,從消費者調查到產品設計再到結合產品的各渠道宣傳推廣,現在是運營為王的年代,碎片營銷興起和傳統媒體業沒落的年代,更是運營亮劍的年代。從前,整合資源能力、產品服務創新能力、管理升級能力是珠寶企業競爭的三大法寶,而現在是將你的產品有趣有內涵的呈現給客戶的年代,用盡一切資源讓整個世界聽你講情懷,聚焦于你的產品的年代。
這是一個有信仰的年代。珠寶行業雙規范的建立之后,真正的品牌,不再是億萬廣告砸出來的光環,而是十年如一日的匠心和服務,是深入人心的一種信仰。和人一樣,品牌不外乎是某種程度的信任感和幸福感,于人而言,這是一種人格的魄力,于企業和品牌而言,是一種盡心于產品和質量的追求,是一種信仰。
 
.
友情鏈接
.
特别黄的免费大片视频,一级特黄大片 录像i,三级黄韩国日本免费的,_免费一级特黄大真人片,三级黄线在线播放免费