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珠寶首飾行業前景

中國人均珠寶消費額顯著偏低,行業空間巨大。
  隨著中國經濟高速發展、城市化進程加快,中國人均珠寶消費額近幾年有顯著提升,由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元。而與世界發達國家橫向比較,中國人均珠寶消費額卻顯著偏低。2009年中國人均珠寶消費額僅有18.8美元,而美國和日本這一數值分別為154.7美元、89美元,是中國的8倍和5倍。從黃金的消費水平來看,情況也是一致,世界黃金協會統計數據顯示,2009年我國人均黃金消費僅有0.33克/人,而同屬亞洲的日本為1克/人、韓國為1.3克/人、臺灣為1.4克/人。若未來我國人均珠寶消費水平能達到上述國家的水平,那么我國珠寶需求將擴大5倍左右,因此我國珠寶首飾的空間仍然很大。
  但目前我國人均黃金珠寶消費水平僅為63美元,相比于文化傳統較為類似的中國臺灣(154美元)、新加坡(488美元)仍有較大提升空間。
        圖表 主要國家人均黃金消費額

 
 珠寶行業市場發展趨勢
  中投顧問《2016-2020年中國珠寶首飾行業投資分析及前景預測報告》認為,對于珠寶行業來說,消化市場現有存量、發力品牌營銷、整合資源經營,將是珠寶行業筑底回升的重要途徑。
 
  一、消化市場存量需從企業轉型經營做起
  由于目前的珠寶成品市場的庫存量約有數萬億元,這些產品同質化嚴重、部分制作工藝老舊,產品急需尋找新的銷路或改款升級。企業需要淘汰老舊產能、通過材料、設計、工藝創新以滿足消費者多元化、個性化的需求。我們認為珠寶加工企業可以進一步發掘新材料、積極倡導保護企業的自主產權,以促進產品差異化發展。
 
  二、品牌是當今企業發展的核心競爭力之一,企業需要開發具有自己特色的產品,將企業文化融入自己的產品中,得到消費者的信賴
  盲目的價格競爭雖能為企業帶來短期的贏利點、但從長遠角度看,不僅傷及企業自身利益,更會擾亂市場秩序。目前,我國本土珠寶行業與國際及香港珠寶品牌相比還存在一定差距,缺乏企業文化定位、缺少具有市場競爭力的特色產品。
  整合資源、合作共贏將是企業發展壯大的重要方向。短期的噱頭炒作雖然刺激了消費者的購買欲望,但不利于企業的長久發展。我們認為珠寶企業之間可通過兼并重組解決目前行業過剩的困境。
 
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